Сфера автотранспорта стала одним из лидеров по доле рекламных инвестиций - исследование

Сфера автотранспорта стала одним из лидеров по доле рекламных инвестиций - исследование

Активные темпы роста продаж автомобилей в Украине начиная с 2005-го года, а именно - не менее 65% ежегодного прироста продаж в денежном выражении ежегодно, стимулировали рост инвестиций в рекламу.

Об этом свидетельствуют результаты исследования медийного агентства полного цикла Nirvana Media.

"По доле рекламных инвестиций категория автотранспорта начала занимать лидирующие позиции, в первую очередь, за счет высокой активности в наружной рекламе, где стабильно занимает третью позицию после торговли и связи с долей приближающейся к 9% от всей наружки в Украине", – объяснили в команде Nirvana Media.

Несмотря на то, что телевидение всегда остается наиболее дорогим медиаканалом, в автомобильной категории ТВ на втором месте, отмечают эксперты. Выбор дорогих печатных изданий для размещения рекламы премиум-марками выдвигает прессу на третье место с достаточно высокой долей затрат – от 25% в категории. Основной тенденцией в посткризисный период стало то, что пресса значимо увеличила долю в категории, при том что общие затраты значительно снизились, в первую очередь, за счет снижения активности на телевидении и в сфере наружной рекламы.

Достигнув затрат в 53 млн евро в 2008-м году, категория в 2009-м кризисном году рухнула более чем в 2,5 раза, отмечают эксперты. В 2010-м категория показала рост, за счет усиления активности в прессе и на радио, а за первый триместр этого года выросла на 38% в сравнении с предыдущим периодом прошлого года.

Как сообщили в агентстве, в этом году наиболее активны Hyundai, Renault, Nissan, Ford, Peugeot. Пятерка лидеров совершает 35% инвестиций категории. У первой четверки ТВ – основной стратегический носитель с долей инвестиций по 60%. Hyundai продвигал Accent на 14-ти ТВ каналах, Renault – акции с Duster, Fluence, Megane Sport yf 16-ти ТВ каналах, Nissan – акции с Tiida, X-Trail, Qashqai Ford – акции с Fiesta, Focus, Mondeo на 23-х ТВ каналах. Peugeot пока не задействовало ТВ, но лидирует в наружке с 415-ю плоскостями ежемесячно в 21-м городе Украины.

Учитывая рост активности самой категории, а также возобновление автокредитования, следует ожидать усиления активности летом и осенью уже этого года, но к уровню 2008-го еще очень далеко – прогнозируемый рост активности 2011 года  +43% к 2010-му году, отмечают эксперты. Он составит около 35 млн евро.

Корреспондент.biz

Другие новости по теме

Авторынок стал одним из лидеров по доле рекламных инвестиций - исследование Авторынок стал одним из лидеров по доле рекламных инвестиций - исследование
Активные темпы роста продаж автомобилей в Украине начиная с 2005-го года, а именно - не менее 65% ежегодного прироста продаж в денежном выражении ежегодно, стимулировали рост инвестиций в рекламу.

Исследование выявило, сколько украинские банки тратят на рекламу Исследование выявило, сколько украинские банки тратят на рекламу
Исследование показало, что самый крупный бюджет, потраченный банком за январь-август на рекламу, составляет 10,8 млн грн, сообщили Корреспондент.biz в медийном агентстве Nirvana Media.

Исследование: Половина украинцев считает, что на телевидении слишком много рекламы Исследование: Половина украинцев считает, что на телевидении слишком много рекламы
Почти половина украинцев, 48,9%, утверждают, что на телевидении слишком много рекламы, свидетельствуют результаты социологического исследования, проведенного медиа-агентством Nirvana Media.

В США впервые за 1,5 года отмечен рост производства
В Соединенных Штатах Америки впервые за полтора года отмечен рост активности в производственном секторе

Обзор: Украинский авторынок показал динамичный рост впервые после кризисного 2008-го года Обзор: Украинский авторынок показал динамичный рост впервые после кризисного 2008-го года
После кризисного 2008 года украинский авторынок по объему продаж сократился более чем на две трети. В 2010 году произошла стабилизация рынка, а в 2011 наблюдается динамичный рост (+35,7%), сообщили Корреспондент.biz в компании Honda Украина.



Добавление комментария
Полужирный Наклонный текст Подчёркнутый текст Зачёркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Введите два слова, показанных на изображении: