Facebook пытается доказать эффективность своей площадки в качестве рекламного носителя

Facebook Inc попытается доказать рекламодателям, сомневающимся в эффективности своих трат на продвижение своих брендов в крупнейшей социальной сети мира, что число "кликов" по баннерам и ссылкам не отражает реальной маркетинговой отдачи.

Менее одного процента продаж, связанных с рекламными кампаниями, проводимыми в Facebook, совершается людьми, кликнувшими курсором на рекламный баннер, свидетельствует новое исследование, проведенное Facebook совместно с Datalogix - агрегатором данных о продажах.

"Мы оказались в мире, где господствует клик", - отметил глава департамента Facebook по аналитике и идеям Брэд Смолвуд.

По его словам, количество заходов на сайты компаний через баннеры и ссылки не связано с продажами ключевых брендов и имеет значение в основном для онлайн-магазинов, ставящих на немедленные продажи интернет-серферам.

Facebook утверждает, что новое исследование, основанное на данных Datalogix, позволяет предоставить цифры фактических продаж продукции, вызванных размещенной в соцсети рекламой, что будет куда более релевантным показателем, чем число кликов.

Незадолго до первичного размещения бумаг Facebook на бирже General Motors Co заявила о прекращении размещения платной рекламы в социальной сети. Автопроизводитель объяснял свое решение тем, что влияние рекламы в социальной сети на потребителя незначительно.

Опасения инвесторов по поводу замедления роста рекламной выручки Facebook и неопределенности бизнес-модели компании привели к 43-процентному падению бумаг фирмы по сравнению с ценой размещения. 

Ранее сообщалось, что Facebook начала борьбу с фальшивыми "лайками", которые ставят под сомнение эффективность рекламы в социальной сети.

Другие новости по теме

Facebook получает пятую часть доходов от мобильной рекламы В последние два месяца 2012 года 20,3 % от всех доходов, полученных крупнейшей социальной сетью Facebook с помощью рекламы, приходится на рекламу в мобильных устройствах.

Facebook обвинили в использовании фальшивых аккаунтов для рекламы Около 80% кликов на рекламные объявления в Facebook оказались сделаны с помощью фальшивых аккаунтов, согласно исследованию американской компании Limited Run, разместившей свои рекламные объявления в соцсети.

General Motors признал свою платную рекламу в Facebook неэффективной Крупнейший автопроизводитель США General Motors прекратит размещение рекламы автомобилей в социальной сети Facebook, так как в компании выяснили, что платная реклама компании в этой сфере почти не оказывает влияния на продажи.

Спрос на акции Facebook оказался выше предложения Спрос на акции социальной сети Facebook превысил предложение. Об этом сообщает Reuters со ссылкой на источники, знакомые с ходом сбора заявок, которые проводит компания.