Укрсоцбанк начал работать под новым брендом

С 1 сентября Укрсоцбанк, четыре года назад купленный итальянской UniCredit Group, будет работать только под брендом UniCredit Bank, пишет газета КоммерсантЪ-Украина в статье UniCredit Bank един в двух лицах.

Как отмечает издание, юридическое название учреждения не изменится - Укрсоцбанк. Таким образом, под одним брендом на рынке будут функционировать два юридических лица - ПАО Укрсоцбанк (занимает 6-е место по активам) и ПАО УниКредит Банк (25-е место).

"Перспектива последующего объединения двух банков в одно юридическое лицо с единым брендом является стратегической целью группы", - сказано в сообщении Укрсоцбанка. Реквизиты, тарифы и условия договоров с клиентами остаются прежними.

Начальник департамента корпоративной идентичности и коммуникаций Укрсоцбанка Анна Слюсаренко заявила, что слияние банков не затягивается, а продвигается согласно процедуре группы UniCredit. "Ребрендинг рассчитан на несколько лет. В ближайшей перспективе затраты составят порядка 18 млн грн, - рассказала она. - Однако эта сумма не является окончательной. Поскольку оба банка принадлежат одной финансовой группе, безусловно, проводится работа по типизации продуктов и их упрощению. Но на это необходимо время. Если клиент ПАО УниКредит Банк откроет счет в ПАО Укрсоцбанк, он станет клиентом ПАО Укрсоцбанк".

КоммерсантЪ-Украине подчеркивает, что другой украинский банк ПУМБ в рамках объединения с Донгорбанком потратил на полную замену вывесок и рекламных материалов в 36 отделениях последнего около 1,5 млн грн. С учетом того, что на 1 марта сеть Укрсоцбанка насчитывала 417 отделений, учреждение действительно может потратить на ребрендинг не менее 17 млн грн. Его проведение должно позволить группе в итоге снизить расходы.

"Группа UniCredit уже давно указывает в своей отчетности объединенные результаты по Украине, не разбивая их на два банка. Ребрендинг Укрсоцбанка - это очевидный шаг к объединению, который как минимум снимет вопросы конкуренции между двумя банками и позволит агрегировать маркетинговые затраты", - рассказал старший аналитик ИК Тройка Диалог Украина Евгений Гребенюк.

Отсрочку слияния эксперты объясняют сложностями работы внутри группы. "Видимо, основная причина задержки состоит в том, что Укрсоцбанк и УниКредит Банк принадлежат разным банкам из группы UniCredit, к тому же из разных стран. И хотя на уровне группы публично анонсировалось решение объединить эти два кредитных учреждения в Украине, наверняка остались какие-то нюансы, с которыми нужно разобраться", - уверен Евгений Гребенюк.

UniCredit Bank Austria владеет 26,2% акций Укрсоцбанка напрямую и 69,19% опосредованно - через ЗАО Ферротрейд Интернешнл. 100% украинского УниКредит Банка принадлежат польскому банку Pekao, 60% которого в свою очередь владеет UniCredit Group.

Для слияния украинских дочек собственнику нужно изменить структуру их акционерного капитала. "Когда группа UniCredit пришла в Украину, у нее была идея либо объединить свои активы, либо продать меньший из банков. Кризис сделал второй вариант практически невозможным. Но объединить банки сложно с технической и юридической точек зрения, кроме того, этот процесс занимает много времени, - отметил экономист ИК BG Capital Виталий Ваврищук. - Перед слиянием УниКредит Банк нужно сначала перевести с баланса банка Pekao на UniCredit Bank Austria, а уже потом один акционер должен слить два учреждения".

Эксперты называют смену бренда Укрсоцбанка ожидаемой. "Своим имиджем Укрсоцбанк обязан не рекламе, а годам работы на рынке, поэтому важнее не то, что он говорит, а что он делает. UniCredit - мощный международный банковский бренд. Какой смысл ему усложнять свое рекламное портфолио локальным брендом в Украине? Вспомним, как UMC стала МТС - теперь пришло время Укрсоцбанку становиться UniCredit Bank", подчеркнул креативный директор группы компаний Tabasco Александр Смирнов.

В ноябре прошлого года КоммерсантЪ-Украина писала, что спустя три года после покупки Укрсоцбанка итальянская UniCredit Group решила объединить его с УниКредит Банком.

Другие новости по теме

В UniCredit Bank опровергли информацию о захвате двух отделений в Луганске Отделения UniCredit Bank в Луганской области работают на освобожденной территории.

Иностранные инвесторы могут продать один из крупнейших банков Украины - Reuters Итальянский финансовый титан UniCredit S.p.A (Италия), материнская компания Укрсоцбанка (Киев), рассматривает возможность продажи украинского банка, сообщает агентство Reuters со ссылкой на исполнительного директора UniCredit Фредерико Гиццони.

Банк UniCredit приостановил работу ряда отделений на востоке Украины В связи с эскалацией ситуации на востоке Украины UniCredit Bank временно приостановил работу своих отделений в городах Лисичанск, Рубежное, Северодонецк и Мариуполь.

Крупный украинский банк рапортует о весомом росте прибыли на фоне заявлений о продаже Прибыль Укрсоцбанка (Киев) за январь-сентябрь 2013 года дошла до 8,245 млн грн, что на 33% превысило показатель аналогичного периода прошлого года (6,199 млн грн).