Увеличение налога на рекламу обвалит рынок, - эксперты
В предвыборной рекламе политики обещали бизнесу стабильные правила игры и непопулярные реформы. После выборов решили начать с изъятия денег.
Фото: kolega1.livejournal.com
Повышение налога рекламу обвалит рынок и спровоцируют тенизацию рекламного бизнеса. Вместо роста бюджетных доходов правительство, напротив, получит сужение налоговой базы в рекламной и медийной отраслях экономики.
Повышение налога на рекламу
создаст множество проблем как самим рекламным компаниям, так и СМИ, в которых
эта реклама размещается. Такое мнение единодушно высказали сегодня в Киеве все участники круглого стола «Последствия увеличения ставки налога на
рекламу».
Власти намерены увеличить налоги на рекламу в десятки раз. Напомним, согласно проекту закона о
внесении изменений в некоторые законодательные акты, который сейчас обсуждается
в Кабинете министров и в парламенте, на телевидении вырастет с
0,5% от стоимости услуги, до 21%. Налог на рекламу в печатных СМИ – до 15%, на
рекламу на внешних носителях (борды и лайтбоксы) – до 9%, а на рекламу на радио – до 3%. Кроме
того, предлагается обложить налогом любое упоминание информации о спонсоре того
или иного проекта, и любое изображение символа его товаров и услуг.
«Создатели законопроекта
рассчитывают получить от нововведений миллиард гривен, учитывая объем
рекламного рынка за прошлый год, и прогнозы на этот год. Однако они не понимают, что вследствие этого закона рекламный рынок может значительно сократиться, а, соответственно, ни о каких прибылях в бюджет речи быть не может Вследствие этого закона рекламный рынок может значительно сократиться, а, соответственно, ни о каких прибылях в бюджет речи быть не может », - считает руководитель Центра законодательных инициатив Независимой
ассоциации телерадиовещателей Ольга Большакова.
По мнению директора рекламного
агентства Nostra Communication Дмитрия Кутового, рекламный рынок обвалится на 40% только
за счет ухода с него небольших рекламодателей, которые не смогут доплачивать за
свою рекламу 15-21%.
Меньше будут рекламироваться и крупные компании.
«Утвержденные бюджеты на рекламу на этот год никто не будет увеличивать. Скорее даже уменьшат, столкнувшись с таким налоговым прессом Утвержденные бюджеты на рекламу на этот год никто не будет увеличивать. Скорее даже уменьшат, столкнувшись с таким налоговым прессом », - предполагает директор
по связям с общественностью Coca-Cola Ukraine Ltd Олеся Жулинская.
В результате, прогнозирует член
Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Татьяна Лебедева, сильно
пострадают СМИ, которые львиную долю своих доходов получают от рекламы. Если изменения в законодательство о рекламе будут приняты, ряд печатных СМИ и небольших телеканалов просто не выживут и закроются к концу года, прогнозирует эксперт.
Наталья Гузенко,
Другие новости по теме
| Налог на рекламу повышать не будут. Кабмин дал задний ход Правительство утверждает, что налог на рекламу повышаться не будет. Такое официальное заявление было сделано сегодня на заседании комитета Верховной Рады по вопросам свободы слова, на котором рассматривались соответствующие налоговые инициативы |
| В этом году мировой рекламный рынок сократится почти на 10% В 2009 году по сравнению с предыдущим глобальные расходы на рекламу сократятся на 9,8%, говорится в новом докладе медиаагентства Carat, которое в марте прогнозировало сокращение рынка на 5,8% |
| Microsoft может потерять рекламный бизнес на платформе Facebook Компания Microsoft Corp., которая является инвестором Facebook Inc., потеряла часть своего рекламного бизнеса в этой социальной сети |
| В Британии Интернет-реклама впервые превысила по объемам телевизионную Британский рекламный рынок переформатировался. В кризисное первое полугодие 2009 года расходы на Интернет-рекламу выросли на 4,6% до 1,75 млрд. фунтов ($2,82 млрд.). Таким образом, Интернет впервые опередил телевидение по популярности у рекламодателей |
| Европейские рекламодатели предсказали рост расходов на интернет-рекламу Расходы на интернет-рекламу в Европе в 2010 году вырастут на 7,6%, а в 2011-м – на 15%. Об этом говорится в отчете Европейской ассоциации интерактивной рекламы, опросившей рекламодателей (EIAA) |
