Исследование: За последние пять лет количество просмотров видео в Уанете выросло в сто раз

Украина - один из самых быстрорастущих рынков по использованию видео форматов в интернете среди стран Восточной Европы, свидетельствуют результаты исследования сейлз-хауса Digi Mediа и рекламной сети AdVideo.

Как сообщили Корреспонднт.biz в компании, за пять лет Украина показала рост видеоинвентаря в 10 000%. Если в 2008 году показатели просмотров видео составляли 5 млн, то в 2013 возросли до рекордных 510 млн просмотров. 

По данным Gemius AdMonitor доля кампаний в Украине, в которых используются видеоформаты, составляет 75%. Этот показатель на 49% выше, чем у соседней Польши, занимающей второе место с 26%. 

"Тренд 2013 года - переход телевизионных бюджетов в интернет на уровне 10-15%. Уже сегодня можно утверждать, что онлайн-видео выступает полноценным дополнением к телевизионной рекламе", - говорится в результатах исследования. 

Среди факторов стремительного роста онлайн-видеорекламы экспрты называют  возможность увеличения охвата тв-кампаний за счет видеорекламы в интернете, которую смотрит более молодая и активная аудитория с низким телесмотрением.

Так, отмечается в исследовании, интернетом пользуются практически 90% молодых украинцев в возрасте 14-25 лет в городах с населением 50 тыс.+.

Кроме того, среди таких факторов также рост популярности видео-стрим сервисов и увеличение инвентаря и высокая коммуникационная эффективность видеорекламы по сравнению с традиционными форматами интернет-рекламы.

По словам директора интернет-холдинга United Online Ventures Дмитрия Лисицкого, в cостав которого входит сейлз-хаус Digi Media, "даже при консервативном сценарии" роста инвентаря онлайн-видео, видеореклама в интернете догонит телевидение по инвентарю за пять лет. Он добавил, что динамика последних 3 лет показала рост инвентаря на 500%.  

Исследователи уверены, что сегодня самыми популярными форматами являются pre-roll - занимающий 59% совокупного инвентаря и content-roll - 31%. Остальные 10% приходятся на pause-roll, mid-roll и post-roll.

По словам Сергея Ковальчука, руководителя сети AdVideo, существующие на данный момент форматы видеорекламы являются эффективными и показывают высокие CTR. Основная задача состоит не в выборе оптимального формата, а в обеспечении максимальных охватов целевой аудитории с использованием всех форматов.

Между тем, инструментарий анализа онлайн рекламы позволяет более точно измерить эффективность рекламного ролика по сравнению с рекламой на телевидении и узнать, увидел ли человек из целевой для бренда аудитории ролик, на какой секунде он потерял к нему интерес и совершил ли целевое действие.  

Анализ проведенных рекламных кампаний показывает, что качественное креативное видео работает более эффективно в интернете: хороший креатив позволяет преодолеть барьеры восприятия и заставляет пользователей досматривать ролик до конца.

Корреспондент.biz

Другие новости по теме

UMH Digital учредил премию в области интернет-видеорекламы Интернет-холдинг UMH Digital объявил об учреждении премии UMH Digital Awards "Эффективная видеореклама в интернете-2013" в области интернет-видеорекламы в Уанете.

СМИ: Украина лидирует среди стран Центральной и Восточной Европы по доле видеорекламы в интернете Украина лидирует среди стран Центральной и Восточной Европы по доле видеорекламы в интернете, второе место по этому показателю занимает Польша, передает польское издание Puls Biznesu.

Лидеры рынка интернет-рекламы создают крупнейший сейлз-хаус Уанета 1 января 2012 UMH group совместно с компанией Digital Ventures создадут крупнейший сейлз-хаус в украинском интернете, объединяющий продажи на 16 ведущих интернет-площадках.

В Украине рынок медийной интернет-рекламы вырос на 40% Рынок медийной интернет-рекламы в стране в 2017 году составил 2,5 млрд грн, что на 40% больше, чем в 2016 году. В долларах этот показатель превысил уровень 2012 года – $94,4 млн против $74,33 млн.

В Великобритании интернет-реклама достигла максимального роста за 5 лет Интернет-реклама в Великобритании за минувший год нарастила продажи до 4,8 млрд фунтов, что стало максимальным показателем роста за 5 лет.