Медийная реклама признана неэффективной - исследование

В своем новом отчете Digital Future In Focus за 2013 год ComScore представила данные, что в США было "поставлено" 5,3 трлн рекламных показов, но 3 из 10 так и не доходили до конечного зрителя.

Такие данные подтверждают прошлогодний прогноз ComScore, когда компания обнаружила, что до потребителя не доходит 31% всех рекламных показов.

В докладе говорится о том, что мы должны "требовать от рекламодателей большей ответственности, а от издателей ожидать изменений дизайна их сайтов и рекламных ресурсов для повышения производительности в следующем году".

Лидером по числу показов среди рекламодателей США сохранила за собой AT&T, затем следуют Microsoft, Experian, Verizon и State Farm. Крупнейшая категория рекламодателей была представлена представителями интернет-СМИ, затем - розничной торговли и финансами.

Эксперты прогнозируют, что в 2013 году издатели смогут противостоять падению показателя CPM (сумма, уплачиваемая за тысячу показов), вызванному программным управлением покупками. Чтобы отвоевать свои финансовые интересы, они разместят свои рекламные инструменты в частные обменники, используя данные, чтобы доказать просматриваемость объявлений, а также постараются продемонстрировать то, что реклама в конечном счете влияет на поведение пользователей в офлайне, например на рост продаж в магазине.

Особое внимание исследователей обращается на некоторые крупные издательства также начинают экспериментировать с "родными" рекламными моделями, основанными, чтобы предоставить фирменный контент.

В частности, Facebook и Twitter уже успешно реализовали такие рекламные блоки, которые используют уникальность их платформ, имея дополнительные преимущества, которые работают как на мобильных устройствах, так и на стационарных компьютерах. Это может быть использовано как средство повышения стоимости платформы, увеличения стоимости их ресурсов и улучшения масштабируемости их контента.

Ранее Корреспондент.biz писал, что Google заработала на рекламе больше, чем все печатные СМИ США.

Другие новости по теме

Microsoft Corp, AOL Inc и Yahoo! объединяют рекламные инструменты Microsoft Corp, AOL Inc и Yahoo! заключили союз по развитию и реализации рекламных инструментов в Интернете, сообщает Reuters.

Facebook увеличивает доходы рекламодателей, предложила клиентам специальный фотобанк Крупнейшая социальная сеть в мире - Facebook - во втором квартале увеличила количество кликов по рекламе на своих страницах на 16,4%, а доходы рекламодателей - больше, чем на 28%.

Гаджеты от Apple приносят половину мирового дохода от мобильной рекламы Количество показов мобильной рекламы в третьем квартале 2013 года возросло, что может быть обусловлено общим ростом мобильной рекламы на международных рынках.

Facebook меняет рекламную политику Крупнейшая соцсеть мира, Facebook, меняет рекламную политику, руководство социальной сети пришло к выводу, что необходимо уменьшить рекламный "портфель", передают Вести.