Банкротство Frankfurter Rundschau: что ждет печатные СМИ в Германии

В Германии продолжает уменьшатся число печатных СМИ, о своем банкротстве объявила газета Frankfurter Rundschau. Выход - интернет. Но как сохранить высокий журналистский уровень и заработать деньги в интернете?

Газета с богатыми традициями Frankfurter Rundschau объявила о своем банкротстве. Ширятся слухи о закрытии Financial Times Deutschland. Эти широко известные, серьезные и влиятельные издания. На немецком рынке печатной периодики идет борьба за выживание, падают доходы от рекламы и тиражи. Спасение издатели видят в интернете. В Германии трудно найти газету, которая не имела бы собственного сайта. Проблема, по общему признанию, состоит в том, что критическая журналистика требует серьезных затрат, а рядовой пользователь интернета платить за информацию не привык.

FrankfurterRundschau давно испытывала проблемы

Газета Frankfurter Rundschau прихварывала уже давно. Тираж и доходы от рекламы неуклонно падали, убытки росли. Менялись собственники издания, но сохранилось политическое направление: леволиберальное. Неслучайно среди последних владельцев оказался холдинг, принадлежащий Социал-демократической парии Германии.

Банкротство газеты еще не означает ее окончательного закрытия. Идут поиски новых инвесторов или нового бизнес-плана. Но если они найдены не будут, в конце января 2013 года без работы могут оказаться почти 500 сотрудников издания.

Реакция конкурентов: от злорадства до безысходности

Ситуацию вокруг Frankfurter Rundschau комментируют практически все конкуренты. Одни считают, что к такому печальному итогу привела неспособность издателей решить, какую газету они выпускают: центральную или региональную? Другие указывают на несколько казенный, "профсоюзный" стиль издания. Третьи - на отсутствие ярких журналистов.

Но во всех комментариях так и слышна неизбывная тоска по временам, когда завтрак в немецких семьях сопровождался шуршанием свежих газет: отец семейства читал за кофе спортивные репортажи, знакомился с политическими или биржевыми новостями, мать листала женский журнал, а дети смеялись над комиксами.

Пользователь печатных СМИ уходит в небытие

Этого мира больше нет. Старшее поколение включает телевизор, молодые смотрят на экран смартфона или планшетника. Общественно правовые медиакомпании ARDи ZDFуже с 1964 года анализируют структуру пользования СМИ.

Опрос среди молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет выявил, что только 1 процент из них считает печатные газеты первостепенным источником информации. Покупатель печатной прессы уходит в небытие, и журналисты это понимают.

"Наконец-то, мы первые. Наконец-то, мы не проспали очередной тренд", - саркастически комментирует банкротство своей газеты один из редакторов Frankfurter Rundschau. А комментарий в журнале Der Spiegel заканчивается безысходным выводом: "Когда умрет последняя порядочная газета, останется пустая болтовня".

Слухи о смерти печатных СМИ преждевременны

Между тем в Германии до сих пор сохраняется более полутора тысяч различных местных изданий. Немецкий рынок печатных СМИ - пятый по объему в мире. Представитель Федерального объединения газетных издателей Анья Пасквай (Anja Pasquay) уверена, что и через десятилетия будут выходить и продаваться газеты. Возможно, произойдет разделение на дорогие, серьезные издания для элиты и таблодиды для чтения в электричке по дороге на работу.

Такого же мнения придерживается и профессор журналистики Гюнтер Рагер (G?nther Rager). По его словам, в долгосрочной перспективе газеты сохранят значительную часть читателей, "а именно образованную часть общества, представители которой могут позволить себе купить газету и не хотят тратить время на поиски информации в интернете".

Интернет: бесплатного сыра не бывает

Даже самые восторженные поклонники интернета признают, что и здесь нужны надежные источники информации. Не у каждого есть время часами сидеть в Сети. Не у каждого есть навык и умение искать в веренице бесконечных блогов алмазы достоверной информации.

Практически все газеты в Германии уже давно имеют онлайн-версии своих изданий. Кстати, очень хорошую мобильную версию для владельцев смартфонов и планшетников делала и Frankfurter Rundschau. Проблема в том, что обходилась она слишком дорого, а прибыли не приносила.

Онлайн-супермаркет или серьезный источник информации?

Тем временем уже и в печатных изданиях размещение рекламы носит целевой характер. В бульварной газете Bild рекламируются моющие и гигиенические средства и распродажи в самых дешевых магазинах. В элитарном журнале Der Spiegel - дорогие вина и машины представительского класса. Разными путями идут издательства и в попытках зарабатывать деньги в интернете.

Сайт газеты Bild - своего рода супермаркет, где можно купить все, начиная от ведра краски и заканчивая подержанным автомобилем. Информационная часть здесь - нечто вроде бесплатной обертки для купленной на сайте конфетки. Издательство Madsack, издающее 16 региональных и местных газет, пошло иным путем: оно открыло собственный онлайн-магазин, специализирующийся на продаже мобильных средств связи и программных приложений, а также на договорах с провайдерами.

А пока частные СМИ изыскивают возможности заработать достаточно денег для содержания качественных информационных сайтов, неуклонно возрастает значение общественно-правовых медиакомпаний. У них привилегированное положение: они существуют на деньги налогоплательщиков и могут профессионально работать, не задумываясь о том, как привлечь рекламодателей.

Источник: Русская служба DW

Другие новости по теме

Die Zeit: Печатные СМИ слишком заигрались с интернетом В Германии кризис печатных СМИ: тиражи падают, некоторые издания прекращают выпуск. Газеты слишком увлеклись интернетом, позабыв, что деньги приносит именно бумага,считает главный редактор газеты Die Zeit.

Financial Times Deutschland выпустила последний номер Сегодня Financial Times Deutschland выпустила последний тираж. Наблюдательный совет газеты, принадлежащей Gruner + Jahr, в ближайшее время определится, переводить издание в электронный вид или полностью закрыть проект.

Frankfurter Rundschau: Греция заслужила последний шанс Пусть банкротство Греции ныне кажется лишь вопросом времени, стране, едва оправившейся от весенних выборов, следует дать еще один шанс. Возможно, у нее еще получится провести отложенные реформы, считает немецкая газета.

Frankfurter Rundschau: Янукович играет в странные игры Немецкая газета Frankfurter Rundschau комментирует сообщения СМИ о том, что активистки движения Femen, обвиняемые в хранении оружия, покинули Украину, опасаясь политического преследования.

Frankfurter Rundschau: Антиисламские настроения в США рождают не мусульмане Организованный выходцами с Кавказа теракт в Бостоне в очередной раз заставил мир говорить об угрозе радикального ислама. Американские мусульмане не представляют опасности для страны, считает немецкая газета.