Почему на Олимпиаду не пустят с логотипом Pepsi

Организационный комитет Олимпиады-2012 выступил в защиту прав официальных спонсоров.

Если вы собираетесь на лондонскую Олимпиаду и планируете посетить спортивные соревнования, скажем, в футболке с логотипом Pepsi, то будьте готовы к тому, что одного вас, скорее всего, пустят, а вот в компании так же одетых друзей - уже нет.

Даже если у посетителей будут билеты на олимпийские соревнования, им все равно могут отказать в визите на арену, если на них будет одежда с хорошо видимыми логотипами компаний-конкурентов главных спонсоров Олимпийских игр-2012.

Касаться это будет "больших групп зрителей", отмечается в заявлении организаторов Олимпиады.

Организаторам Игр пришлось объяснять позицию по этому вопросу после интервью, которое председатель оргкомитета Лондона-2012 (LOCOG) лорд Себастьян Коэ дал Би-Би-Си. В нем он заявил, что любой, кто придет в Олимпийский парк в футболке Pepsi, рискует туда не попасть.

Свою позицию он объяснил, в частности, тем, что компания Coca-Cola потратила огромные средства на Игры в Лондоне, а права спонсоров Олимпиады нужно уважать.

По словам лорда Коэ, оргкомитету Олимпийских игр в Лондоне пришлось собрать огромные спонсорские средства - около 2 млрд фунтов (более 3 млрд долларов), - и именно этим объясняется повышенное внимание к защите товарных знаков спонсоров от посягательств конкурентов.

Согласно правилам Международного олимпийского комитета, главным спонсорам - таким как McDonald's и Coca-Cola - предоставляются эксклюзивные права на рекламу и продвижение своих продуктов во время Олимпиады.

Такие права предусматривают, в частности, продажу их товаров и услуг на олимпийских объектах, куда их конкуренты не допущены.

Что вызывает опасения у спонсоров и организаторов Игр, так это тактика так называемого "партизанского маркетинга".

Заключается такой подход в том, что конкуренты олимпийских спонсоров могут воспользоваться огромным вниманием СМИ к Играм и за чужой счет попасть в кадры видео и фотокамер со своим логотипом.

Подобные опасения вовсе не беспочвенны. Так, маркетологи, опрошенные корреспондентом Би-Би-Си Дугласом Фрейзером, напомнили о том, что во время одного из спортивных состязаний, которые спонсировала фирма Adidas, компания Nike покрасила соседний дом в собственные корпоративные цвета и украсила его своим логотипом.

Ограничения на рекламу и появление логотипов на олимпийских соревнованиях усилились еще на Олимпиаде-2008 в Пекине.

Критики таких правил называли их слишком строгими и призвали к их смягчению.

В 2012 году запрет на рекламу продукции компаний, которые не являются олимпийскими спонсорами, действует не только внутри стадионов лондонских Игр, но и в радиусе 200 метров вокруг них.

Впрочем, новые ограничения не должны коснуться оформления витрин магазинов, расположенных в этих зонах.

Поговаривали даже, что полицейским запретят есть чипсы в пакетиках Walkers, однако организаторы лондонских Игр назвали это "полным бредом".

Ограничения на использование торговых марок касаются не только Олимпиад, но и других крупных спортивных соревнований.

Так, организаторы Игр Содружества, которые пройдут в шотландском Глазго в 2014 году, привлекут к контролю за использованием логотипов специальных наблюдателей и полицию.

Пока власти Шотландии не объявили критериев, по которым будут определяться нарушения прав спонсоров, но обсуждение этого вопроса продолжается еще с апреля этого года, хотя окончательное решение примут за шесть месяцев до начала соревнований.

При этом ограничения коснутся не только коммерческих товарных знаков, но и логотипа Игр Содружества - по аналогии с официальной символикой Олимпиады.

Как указывает Дуглас Фрейзер, штраф за неправомерное использование защищенных названий может доходить до 20 тыс. фунтов (около 31 тыс. долларов).

Источник: ВВС-Україна

Другие новости по теме

Олимпиада-2012 встала на защиту прав спонсоров Если вы собираетесь на лондонскую Олимпиаду и планируете посетить спортивные состязания, скажем, в футболке c логотипом Pepsi, одного вас, скорее всего, пустят, а вот в компании также одетых друзей - уже вряд ли.

Британским полицейским на время Олимпиады запретят есть продукты в брендированной упаковке Начальство полиции Великобритании предписало своим служащим, которые будут работать на Олимпийских играх в Лондоне, перекладывать еду из брендированной упаковки в пластиковые пакеты.

На Олимпиаде в Лондоне запретили пользоваться персональным Wi-Fi На спортивных объектах Олимпиады-2012 в Лондоне зрителям не разрешили использовать свои устройства, которые поддерживают возможность раздачи беспроводного интернета.

Рекламу McDonald's на Олимпийских играх могут запретить Рекламу McDonald's и Coca-Cola на Олимпийских играх необходимо запретить , так как продукция этих компаний является вредной для здоровья, заявил вице-президент Академии медицинских королевских колледжей профессор Теренс Стивенсон.

Американские атлеты недовольны тем, что им запрещают рекламировать на Олимпиаде продукты своих спонсоров Группа спортсменов из США протестует против ограничений, установленных оргкомитетом Олимпийских игр в Лондоне для всех компаний, не являющихся спонсорами соревнований. В микроблоге Twitter атлеты требуют изменить правило 40.