Ближе к телу. Обзор рекламных кампаний февраля
Кинотеатр на остановке, именной Porsche, девушки-обнимальщицы и другие максимально приближённые к потребителю февральские рекламные кампании – в новом обзоре Фокуса
Кампания месяца
Потребляй, но проверяй
Smak, Канада
[img]http://i.focus.ua/img/inner/2011/1_2t.jpg?0.8062483388437402[/img]
В рамках кампании, призывающей экономнее расходовать электроэнергию, на одной из улиц Ванкувера были установлены два больших жилых бокса. В каждом из них обосновался специально нанятый актёр. На глазах у прохожих они занимались тем же, что обычно люди делают дома, – смотрели телевизор, готовили еду, стирали или убирали. Один из актёров забывал выключать свет, по нескольку раз разогревал пищу в микроволновке, постоянно пользовался телевизором, аудиосистемой и другими бытовыми приборами. На обоих боксах висели табло со счётчиками, где отображались потреблённые киловатты. Результаты оказались весьма впечатляющими.
Самая доставучая
Отлезь, гнида!
Агентство DDB Amsterdam, Нидерланды
В одной из популярных международных авиакомпаний считают, что главное для человека – это личное пространство. Чтобы наглядно продемонстрировать это утверждение, DDB Amsterdam наняло актёра, который с завидным упорством принялся доставать разных людей – в аэропорту, в транспорте, на улицах. Даже самые терпеливые из тех, к кому подсаживался герой этого рекламного ролика, спустя несколько секунд с недоумением и брезгливостью пытались избавиться от назойливого соседства.
Самая дерзкая
Кто там?
Colenso BBDO, Новая Зеландия
Американские рекламисты придумали необычную кампанию новой линии джинсов Levi’s. По мнению креативщиков, большинство девушек в обтягивающих джинсах испытывают дискомфорт из-за того, что на их попы постоянно пялятся, но поймать парней на горячем практически невозможно. Сотрудники агентства BBDO Auckland взялись исправить это досадное недоразумение. Для съёмок вирусного ролика, с середины февраля собравшего 6,5 млн. просмотров, они прикрепили ниже спины красивой девушки в джинсах небольшую видеокамеру. Теперь каждый может насладиться нелепыми выражениями мужских лиц, разглядывающих филейные женские части.
Самая киноманская
Сиди и смотри
Clemenger BBDO, Австралия
[img]http://i.focus.ua/img/inner/2011/Screen_20shot_202011-02-04_20at_201I48I57_20PM_1t.jpg?0.44286434943821895[/img]
Организаторы австралийского кинофестиваля BigPond Adelaide Film Festival предоставили зрителям возможность увидеть фильмы задолго до начала самого киносмотра. Одну из автобусных остановок в Аделаиде рекламщики превратили в кинотеатр, оборудовав её комфортными сидениями и киноэкраном. На киноостановке также имеется занавес, который опускают каждый вечер в 9 часов – перед началом просмотра. Специально для этого кинотеатра был снят короткометражный фильм See Within («Смотреть вглубь»). Его демонстрируют в импровизированном кинотеатре в числе прочих картин и информационных роликов.
Самая роскошная
Прокати меня, Facebook
Porsche, Германия
В конце прошлого года компания Porsche обзавелась страницей на Facebook. Для привлечения внимания они пообещали, что имена первого миллиона пользователей сети, добавивших страницу, будут нанесены на новый спорткар Porsche 911 GT3 R Hybrid. Уже несколько недель спустя количество людей, подружившихся с Porsche в соцсети, перевалило за миллион. Автомобильный концерн оказался верен слову – красавец-спорткар, на поверхность которого нанесён миллион имён, а также надпись «Спасибо за то, что разделяете нашу страсть», недавно был установлен в музее Porsche. Специально для этой медиакампании создан сайт, где можно рассматривать объёмное изображение чудо-машины.
Самая благодарственная
По пиву, и обнимемся
AQKA, Нидерланды
Ещё один оригинальный способ отблагодарить интернет-пользователей за активность на странице компании в Facebook придумало рекламное агентство AQKA по просьбе известного производителя пива. В рамках кампании One Million Heineken Hugs («Один миллион объятий Heineken») армия девушек-моделей в футболках с надписью Like расхаживает по барам и ресторанам Амстердама, набрасываясь с объятиями на ничего не подозревающих посетителей, которые пьют пиво Heineken. В YouTube уже можно посмотреть ролик, который свидетельствует, что завсегдатаи амстердамских баров против очаровательных обнимальщиц абсолютно ничего не имеют. Скорее наоборот.
Ирина Навольнева, Фокус
Другие новости по теме
| Porsche сократит выпуск спорткаров Porsche 911 Немецкий концерн Porsche может сократить объемы выпуска спорткаров Porsche 911 из-за низкого спроса |
| В когтях у сказки. Обзор сетевых рекламных кампаний марта Говорящий скелет, руки-монстры и мотыльки-убийцы – самая креативная интернет-реклама марта, по версии журнала Фокус |
| Фирмы ужасов. Обзор лучших рекламных идей осени Фокус представляет обзор самых оригинальных кампаний, роликов и постеров осени, доказывающих, что реклама – тоже современное искусство |
| Техподдержка. Рекламисты заручились помощью новых технологий Читать радио, получать советы от писсуаров, отправлять сообщения в интернет с помощью холодильника – так современные технологии помогают рекламистам |
| Porsche предложили 7 млрд. евро за четверть акций компании Катар предложил компании Porsche выкупить 25% ее акций и опцион на приобретение доли в концерне Volkswagen за 7 млрд. евро |
