Завтра будет: новая профессия «трендвотчер» набирает обороты
Человек-прогноз. Михаил Черняк знает о настоящем, поэтому может спрогнозировать будущее
Фото: Иван Черничкин, Фокус
У украинцев, желающих заглянуть в будущее, есть три пути: довериться интуиции, пойти к гадалке или найти трендвотчера
«Меня как-то спросили: «Что украинцы будут есть завтра?» – с улыбкой вспоминает трендвотчер Михаил Черняк. Он отслеживает тренды в туризме, сфере развлечений, образовании и даёт прогнозы, какими будут украинцы и страна через 5–10 лет. Конкретных рекомендаций, что делать и как жить, у Михаила нет, поэтому брак в его работе отсутствует. «Пойдём в бар напротив – здесь вкусно и книги продают. Мультиформатность – самый настоящий тренд будущего», – приглашает он.
Внедриться и разузнать
На трендвотчеров в Украине не учат, да и специальности такой нет, поэтому Черняк в трудовой книжке именуется специалистом по стратегическому планированию. Перспективы в этой профессии есть у людей с хорошей интуицией, маркетинговым образованием, широким кругозором и знанием иностранных языков. Некоторые навыки можно получить на его тренингах – Черняк читает курс Trendwatching в Школе рекламных технологий, Маркетинг-школе Be First и на курсе MBA в Kиево-Могилянской академии. О трендвотчинге Михаил говорит подолгу и увлечённо. «Самое безумное исследование провела компания МТV в Польше, – рассказывает он. – Они на три месяца подселили своего специалиста к обычным ребятам из целевой аудитории канала. Представь: жить три месяца в тусовке четырёх друзей, гулять с ними, ходить в кино было его работой. Он отслеживал всё: как они одеваются, какое кино смотрят, в котором часу ложатся спать, что едят, какую информацию ищут в интернете. По окончании эксперимента трендвотчер подготовил отчёт, а на канале изменили программную политику».
В служебные обязанности Михаила входит посещение клубов, выставок и концертов. Он наблюдает и фотографирует. Основной источник новостей из будущего – опрос трендсеттеров, то есть носителей прогрессивных новаторских идей. Черняка консультируют десятки экспертов, среди которых рекламисты, банковские сотрудники, представители аудиторских компаний, врачи, рестораторы, музыканты, айтишники, преподаватели, бизнес-тренеры.
Всё и сразу
[img]http://i.focus.ua/img/inner/2010/35_4t.jpg?0.7162659574886747[/img]
Поколение будущего – homo creativus – главный тренд будущего, – считает Черняк. «Демонстрировать свои таланты считается хорошим тоном, это зачастую больше говорит о статусе человека, чем толщина его кошелька или даже профессиональные успехи», – считает аналитик. В этом смысле он сам – лучший пример: в студенческие годы был фронтменом рок-группы. Коллектив даже успел дать пять концертов, но вскоре распался.
У трендвотчера не дорогой, но современный телефон – со множеством функций. Это так называемая новая роскошь. Многофункциональные товары, сервисы и услуги. Вроде кроссовок Nike Plus, в которых встроен специальный сенсор от Apple, благодаря чему во время бега на плеер или телефон транслируется информация о пробежке. «В любой стране примерно 13% населения, кому по душе такие вещи, их называют адапторами. Задача трендвотчера их найти, – отмечает Михаил. – Но законодателей моды – всего 2%».
Мобильный город
Коллеги аналитика говорят: есть три вещи, за которыми Черняк может наблюдать вечно: вода, женщины и тренды. Михаил мало напоминает офисного клерка: небрежная причёска, велосипед. И, кажется, он вовсе не торопится. Хотя как профессионал знает: миром правит тренд «время – деньги». «Люди ищут всё, что помогает сэкономить время: маникюр и педикюр возле дома, круглосуточный солярий, – объясняет трендвотчер. – Или мобильная кофейня – зачем искать кофе, если он приедет к тебе сам?» Не использовать спрос на мобильность накануне Евро-2012 – преступление, уверен Черняк. «Мобильный отель – новый хит в мире, – подчёркивает он. – Это автомобиль-конструктор, платформа, на которой стоит дом. Его можно поставить возле ночного клуба, в парке, на улице. В числе мобильных бизнесов – бары на колёсах».
Исчезнет и потребность в огромных торговых центрах: «Молы, которые у нас так любят, превратятся в логистические центры, потому что всё будет заказываться через интернет. Это перспектива 5–10 лет».
Гендерный туризм
[img]http://i.focus.ua/img/inner/2010/35-1t.jpg?0.294365754251568[/img]
Роль семьи существенно усилится. Многие будут работать дома, и постепенно уйдут в прошлое няни. Возрастёт роль женщины, вернётся культ дома, пророчит Черняк. «Этот тренд скажется на туризме, – уверен он. – Наряду с вошедшими в моду индивидуальными планировщиками появятся гендерные туры. Особенно популярным станет женский отдых. Через пять лет девушка будет приезжать в отель только для женщин и наслаждаться уединением, не стремясь флиртовать все дни отпуска».
По прогнозам Черняка, в ближайшие годы три четверти всех туров станут заказывать через интернет, а это уже другой тренд, связанный с виртуальностью. «Хороший пример этого тренда – идея газеты будущего, которая уже воплотилась в проект российской «Газеты 2020», – говорит аналитик. – Открывая газету, ты будешь видеть движущиеся картинки, то есть видео вместо фото. Электронную и обычную бумагу, по словам авторов этой идеи, даже сравнить нельзя, это всё равно что сравнивать лошадь и автомобиль».
Новая роскошь
Ещё один тренд грядущего десятилетия – здоровый образ жизни, убеждён Михаил. Правда, его исследования показывают, что в украинских условиях он пока не приживается. «Сам я – тому пример: ем здоровую еду, езжу на работу на велосипеде, но это только по будням. А в выходные ухожу в отрыв», – рассказывает Черняк.
С заботой об экологии и зелёным мышлением дела обстоят аналогично, но, к примеру, уже появляются сервисы вроде экотеста – за небольшие деньги любой человек может проверить качест­во воды, земли, уровень загрязнения воздуха в квартире, доме или районе.
Михаил надеется, что в Украине будет развиваться сеть магазинов органических продуктов. «Думаю, страна станет экспортёром таких продуктов уже совсем скоро», – уверен он.
Евгения Даниленко, Фокус
Другие новости по теме
| Украинцы стали пить меньше на 10-15%, - Евгений Черняк Поступления от акцизного сбора с алкогольной продукции увеличились, но не потому что люди стали больше пить, а из-за того что стали лучше платить налоги. Об этом заявил владелец ТМ «Хортица» Евгений Черняк |
 |
Инна Черняк: За сестру волновалась больше, чем за себя Чемпионка Европейских игр в дзюдо с ограничениями зрения Инна Черняк после награждения сразу поделилась своими впечатлениями и планами на будущее. |
 |
ОИ-2016. Дзюдо. Черняк одерживает победу и шагает в 1/8 финала Дзюдоистка сборной Украины Марина Черняк успешно стартовала на Олимпиаде в Рио. |
 |
Инна Черняк приносит Украине "золото" Европейских игр Украинская дзюдоистка Инна Черняк завоевала "золото" Европейских игр в соревнованиях среди людей с ограниченным зрением. |
| Владелец Хортицы купил завод в России Компания Global Spirits AMG-77 предпринимателя Евгения Черняка закрыла сделку по покупке производства в России – вологодского «Вагрона». Завод уже переименовали в «Русский север» |
