Ъ: Выборы в этом году могут стать самыми дорогостоящими в истории Украины

Избирательная кампания этого года может стать самой дорогостоящей в истории страны. Как пишет издание КоммерсантЪ-Украина, политики начали ее на несколько месяцев раньше официального срока и уже вложили в рекламу около 500 млн грн.

Как пишет газета, первые ролики лидера партии Украина - Вперед! Натальи Королевской и Партии регионов появились в телеэфире в середине весны, а наружная реклама КПУ - еще раньше - в январе. При этом, согласно закону О выборах, политическая агитация и реклама разрешены лишь после начала избирательной кампании - с 30 июля. 

Тем не менее, согласно данным медиаагентства ZenithOptimedia, на 23 сентября партии суммарно закупили 37 тысяч рекламных телевизионных рейтингов (единица продажи рекламы на ТВ), более 100 тысяч наружных плоскостей и около 120 млн кв. мм рекламной площади в прессе.

Ъ отмечает, что до сих пор самыми дорогими считались парламентские выборы 2007 года. Тогда, согласно данным ЦИК, общий объем избирательных фондов 20 партий и блоков составил 581,4 млн грн, а, по оценкам экспертов, их общие затраты на рекламу превысили 800 млн грн. В нынешней кампании на национальном уровне активно рекламируются только восемь партий, но их общий медиабюджет уже превысил 500 млн грн. 

Тем не менее, по прогнозам экспертов, вскоре эта цифра увеличится вдвое - больше всего рекламы закупается именно в последний месяц перед выборами. Так, по данным GfK Ukraine, на выборах в Верховную Раду в 2007 году за последний месяц партии закупили 8,3 тысяч телерейтингов, тогда как за весь предыдущий период - только 5,2 тысяч.

Ъ пишет, что особенностью кампаний этого года стало также привлечение рекламных агентств. "Наша задача - разработать план размещения, а также договориться со СМИ о стоимости рекламы, причем не с отделами продаж, а с владельцами медиа", - отметил руководитель одного из агентств.

"В итоге ТВ-реклама обходится политическому рекламодателю в четыре-пять раз дороже, чем коммерческому", - заявил собеседник Ъ. "Есть официальные цены, которые каналы обязаны опубликовать в Голосе Украины, но эти цифры имеют мало общего с действительностью. Настоящие деньги приходят на телеканал не с избирательных счетов партий, а напрямую, наличными", - поясняет он. Кроме того, как и в случае с коммерческой рекламой, для политических роликов телеканалы применяют систему наценок. "Дороже всего партиям обходится бронирование всего прайм-тайма канала. Его обычно выкупает ПР либо партия Натальи Королевской", - отметил собеседник Ъ.

Ъ также отмечает, что телеканалы зарабатывают на выборах еще и косвенно. В период избирательной кампании максимально допустимый объем рекламы был увеличен с 15% до 20%. Однако за первые три недели сентября политики использовали только 47% этого ресурса, и каналы смогли продать оставшееся время коммерческим рекламодателям. Количество закупленных коммерческими рекламодателями пунктов рейтинга в эфире шести крупнейших телеканалов в этот период выросло на 15,7%.

Доходы операторов наружной рекламы вырастут значительно меньше - они смогли повысить цены только на 30-40%. Этот носитель гораздо больше зависит от местных властей, чем телевидение. "Если партия оппозиционная, то крайне высока вероятность того, что ее не пропустят в отдельных регионах - все политические сюжеты согласовываются с местными советами", - рассказывает гендиректор одного из крупнейших операторов наружной рекламы. При этом значительную часть рекламы в регионах ПР получает благодаря админресурсу - местные штабы требуют от региональных операторов, газет и каналов выделять площади бесплатно, утверждают источники Ъ.

Издание также выяснило, что рост затрат на политрекламу произошел прежде всего благодаря Партии регионов. Отрыв правящей партии от конкурентов огромен - только на телевидении партия закупила более 16,5 тысяч пунктов рейтинга. Для сравнения, ее ближайший конкурент - партия Украина - Вперед! - приобрела чуть менее 7 тысяч пунктов. На прошлых выборах разрыв между участниками был не таким значительным.

Как сообщалось, ранее представители оппозиции жаловались, что власти препятствуют установлению билбордов с рекламой оппозиции по всей территории Украины.

Другие новости по теме

Расходы на наружную рекламу под выборы составят 300 млн грн Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник рассказал, что благодаря парламентским выборам операторы рынка наружной рекламы существенно улучшат финансовые результаты, пишет Forbes.ua.

Среди партий украинцев больше всего раздражает реклама регионалов - исследование Заведующий лабораторией социально-психологических технологий Института социальной и политической психологии НАПН Украины Павел Фролов заявил, что политическая реклама вызывает у украинцев преимущественно раздражение. При этом больше всего раздражают ролики Партии регионов.

Рекламщики рассказали, кто из политических партий потратился на рекламу больше всего Больше всего на наружную рекламу для предвыборной агитации за первую половину июля потратила Партия регионов - 8 млн грн. КПУ заплатила за биллборды 6 млн грн, а Виктор Медведчук - 5 млн грн, передает Тиждень.ua со ссылкой на президента группы SA Political Communications, главу Ассоциации наружной рекламы Украины Артема Биденко.