General Motors признал свою платную рекламу в Facebook неэффективной
Крупнейший автопроизводитель США General Motors прекратит размещение рекламы автомобилей в социальной сети Facebook, так как в компании выяснили, что платная реклама компании в этой сфере почти не оказывает влияния на продажи.
В то же время автомобильный концерн намерен продолжать использование в маркетинговых целях брендовых страниц Facebook, размещение контента на которых остается бесплатным, передает издание The Wall Street Journal со ссылкой на информированные источники.
По словам главы по маркетингу Джоэля Эваника, General Motors регулярно оценивает рекламную стратегию, и не очень эффективные маркетинговые методы исключаются из рекламной стратегии компании. Поскольку GM считает бесплатный контент на Facebook эффективным и важным инструментом, его использование продолжится, в то время как платная реклама в соцсети больше не будет поддерживаться.
Автомобильная компания тратит около $40 млн на продвижение в крупнейшей социальной сети, при этом всего $10 млн идет на размещение рекламы в Facebook, в то время как остальные средства уходят на создание контента, оплату труда маркетологов и поддержку Facebook-страниц бренда, по данным источников WSJ.
Между тем, эффективность рекламы в Facebook не первый раз вызывает вопросы у рекламодателей. "Компании из различных секторов, от потребительской электроники до финансовых услуг сообщают нам, что больше не уверены в том, что Facebook - это лучшее место для маркетинга в социальных сетях, несмотря на большой охват аудитории", - сообщил эксперт аналитической компании Forrester Нейт Эллиот.
Напомним, на этой неделе Facebook намерен выйти на IPO, демонстрируя при этом устойчивость своего бизнеса для потенциальных инвесторов. Основным источником дохода соцсети является реклама, которая приносит компании около 80% выручки.Другие новости по теме
 |
Facebook убирает рекламу с "оскорбительных" страниц Социальная сеть Facebook объявила о внесении существенных изменений в свою систему показа рекламы в связи с появлением жалоб от рекламодателей. |
 |
Facebook запустила платформу, позволяющую покупать рекламу в реальном времени В социальной сети Facebook запустили рекламную платформу Facebook Ad Exchange, которая позволяет рекламодателям покупать объявления в реальном времени, по данным TechCrunch. |
 |
Facebook получает пятую часть доходов от мобильной рекламы В последние два месяца 2012 года 20,3 % от всех доходов, полученных крупнейшей социальной сетью Facebook с помощью рекламы, приходится на рекламу в мобильных устройствах. |
| Microsoft может потерять рекламный бизнес на платформе Facebook Компания Microsoft Corp., которая является инвестором Facebook Inc., потеряла часть своего рекламного бизнеса в этой социальной сети |
 |
Microsoft продаст борющемуся с Google Facebook свою рекламную платформу Facebook Inc достиг соглашения с Microsoft Corp о покупке рекламной технологии, которая поможет регулировать эффективность рекламных объявлений на веб-сайте, сообщает Reuters. |
