Печатные СМИ исчезнут к концу десятилетия - эксперт
Американский медиааналитик Кен Доктор, выступая на международном форуме Медиа будущего, заявил, что традиционные печатные СМИ практически исчезнут к концу десятилетия, а их место займут цифровые медиа, которые вынуждены будут отказаться от доходов за счет рекламы и переключиться на читателей.
"Старый новостной мир уходит в прошлое. Уходит быстро. И мы должны признать это", - сказал он.
Он подчеркнул, что тенденция перехода на цифровой формат уже затронула все основные СМИ. Однако он обращает внимание на то, что на медиарынке наблюдается тенденция падения выручки от рекламы и одновременный рост дохода от читателей.
По данным эксперта, порядка 66% выручки изданий на мировом рынке СМИ приходится на рекламу, а 34% - на читателей., а в некоторых изданиях США эти цифры составляют 50%.
"Основная торговля сейчас касается предложений для читателей, а не рекламы", - отметил аналитик.
Он полагает, что СМИ могут использовать не только традиционную подписку на материалы, но и, например, платное членство в сообществах, организованных изданиями. Как отметил Доктор, издание Chicago Tribune экспериментирует с тематическими электронными книгами, оцифровывая архивные материалы.
"Печатная реклама оплачивала значительную часть бизнеса, но теперь она быстро сокращается. Надо уповать на цифру", - считает аналитик.
Переходя на цифровой формат, издания должны помнить о концепции "пяти экранов", отмечает Доктор. Так, по его словам, они будут обязаны для поддержания конкуренции распространять свой контент на всех доступных пользователю устройствах - на ноутбуке или декстопе, смартфоне, планшете, телевизоре с выходом в интернет, мультимедийном устройстве в автомобиле.
Медиааналитик также выражает уверенность, что большую роль на рынке цифровых медиа будут играть и крупные IT-компании - Google, Amazon, Facebook, Apple.
"Они отвечают за аудиторию, устройства, контакты с пользователями", - отметил он.
Напомним, в феврале 2012 года на российском рынке рекламы интернет впервые обошелпечатную прессу по объему рекламы. Отметим, цифровые СМИ в США также оказались гораздо прибыльнее печатных.
Другие новости по теме
В США интернет-СМИ оказались прибыльнее печатных по рекламным доходам В США цифровые СМИ оказались гораздо прибыльнее по доходам от размещения рекламы, чем печатные. |
К 2012 году интернет-издания перегонят печатные по объему рекламы В интернет-рекламу в 2011 г. будет вложено 82 млрд. долл., в печатную рекламу - 90 млрд. долл. Но уже к 2012 г. электронные издания могут привлечь к себе больше рекламодателей, чем печатные |
Рынок интернет-рекламы в мире за 2010 год вырос на 15% В 2010 году объем глобального рынка интернет-рекламы увеличился до 26 миллиардов долларов на 15% |
Доходы Google от рекламы превысили суммарный доход всей американской прессы Доход от рекламы ведущей интернет-компании Google обогнал суммарный доход от продажи рекламы всеми печатными изданиями США. |
Выручка от цифровой рекламы поставила новый рекорд Выручка от цифровой рекламы в 2012 году достигла рекордных $36,6 млрд, что на 15% больше значений предыдущего года, указано в отчете компании Interactive Advertising Bureau (IAB). |