Новая сексуальность. Эпоха Victoria's Secret ушла

Легендарная компания женского белья Victoria's Secret отказалась от своего традиционного осеннего показа. Модные эксперты говорят, что это свидетельствует о смене идеологических вех и представлении о сексуальности. Корреспондент.net рассказывает подробности.

Серьезные проблемы у Victoria's Secret начались год назад и только за прошлое лето компании пришлось закрыть более 20 магазинов. К этому дню закрытых магазинов уже более 50.

В ноябре феминистическое сообщество объявили VS бойкот после слов директора по маркетингу компании Эдуарда Резека о том, что plus-size моделям и трансгендерам не место на их подиуме. Позже на официальной странице Victoria's Secret в Twitter Резек извинился за свое высказывание.

Эксперты модной индустрии тогда призвали Victoria's Secret изменить стратегию, придуманную еще в прошлом веке. Теперь правят идеи бодипозитива: тело каждого человека привлекательно и уникально вне зависимости от каких-либо параметров.

Стоит еще раз уточнить, что бодипозитивизм - это не борьба за права людей с избыточным весом, а борьба за разнообразие.

Чтобы улучшить ситуацию Victoria's Secret пригласили на подиум модель с витилиго Уинни Харлоу, а также моделей Барбару Палвин и Алексину Грэм, чьи бедра немного шире, чем у остальных "ангелов".

А в августе этого года марка пригласила стать лицом новой рекламной кампании модель-трансгендера, бразильянку Валентину Сампайо. 

Руководство Victoria's Secret твердило, что продает гетеросексуальную мечту и идеал, но строгий объективирующий стандарт женской красоты (блестящие натуральные локоны, кукольный макияж, пуш-ап), утратил популярность в этом веке.

Об этом говорят цифры: если грандиозное театрализированное шоу Victoria's Secret в 2001 посмотрели 12 миллионов зрителей, то в 2018 году - только 3,3 миллиона.

Victoria’s Secret - далеко не единственный бренд, который в последние годы взялся исправлять свои ошибки с недостаточным разнообразием кастинга. И не первый столкнувшийся с последствиями сомнительных решений опытного, но несовременного руководства. Это один из последних столпов, вынужденных сдаться под напором новой реальности.

Нестандарты красоты. Кто меняет фешн-индустрию[/url]

Подлили масла в огонь, разгоревшийся под Victoria’s Secret, и история с Джеффри Эпштейном, и всплывшие новости о работе бренда с фотографами, уличенными в сексуальных домогательствах.

Модели, сотрудничавшие с брендом, даже составили открытое письмо руководству с требованием полностью пересмотреть корпоративную политику компании. 

Отмена показа, служившего основной рекламой всей продукции бренда, ставит под вопрос дальнейшее существование Victoria's Secret, потому что без своих "ангелов" сеть ярко-розовых бутиков превращается в очередной бельевой магазин, но с сильно завышенными ценами на синтетику.

К тому же, как отмечают потребители, довольно бестолково устроенный - найти подходящее белье современной женщине там оказывается просто не под силу.

Другие новости по теме

Легендарное шоу Victoria's Secret в 2019 году не состоится – СМИ Одна из моделей, сотрудничающая с компанией, подтвердила слухи об отмене масштабного шоу в мире моды.

Модели plus size "ответили" Victoria’s Secret Девушки с пышными формами снялись в видео, в котором ответили "ангелам" Victoria’s Secret, что "не только с таким телом попадают в рай".

Victoria’s Secret закрывает свои магазины В целом до конца года планируется закрытие 20 торговых точек. Причиной являются убытки компании.

Бренд белья Victoria’s Secret закрывает свои магазины В целом до конца года планируется закрытие 20 торговых точек. Причиной являются убытки компании.

Ди Каприо расстался с супермоделью Victoria's Secret Американский актер Леонардо Ди Каприо расстался с супермоделью, одной из ангелов знаменитой компании по продаже нижнего белья Victoria's Secret Эрин Хитертон.