Половина украинцев считает ТВ-рекламу наиболее эффективной
Согласно результатам социологического исследования, проведенного медиа-агентством Nirvana Media, 50% украинцев считают телевизионную рекламу самым эффективным методом продвижения товаров и услуг.
Как сообщили Корреспондент.biz в Nirvana Media, в данном исследовании речь идет не о затратах на рекламу и не стоимости одного обращения, а об откликах потребителей.
После телевизионной наиболее эффективной считается наружная реклама (26 %), а рекламе в интернете отдают предпочтение 13% респондентов. Реклама в прессе и на радио завоевала 3,7 и 1,6 % соответственно.
Авторы исследования отмечают, что современная реклама направлена главным образом на формирование стиля жизни потенциальных потребителей, конструирование легенд, убеждающих представителей целевых групп в необходимости приобретения тех или иных товаров, то есть решение стратегических задач. Оптимальный рекламный носитель должен не только обеспечивать максимальный охват целевой аудитории, но и способствовать формированию имиджа марки. При этом специалисты считают, что максимальный эффект доступен при восприятии бренда на четырех уровнях - эмоциональном, функциональном, рациональном и ценностном.
Директор Nirvana Media Любовь Конон подчеркнула, что прежде чем говорить об эффективности рекламы, нужно, в первую очередь, оценить отрасль деятельности бизнеса, для которого она создается, а также сочетание действенного креатива и оптимального, обеспечивающего охват наибольшей части целевой аудитории, размещения.
Отметим, что исследование было проведено в начале 2011 года методом онлайн-интервью с использованием панели IVOX. Выборка составляет 1000 анкет. Структура выборки отвечает составу интернет-пользователей Украины по возрасту, полу и региону проживания. Статистическая погрешность не превышает 3%.
В марте сообщалось, что 50% украинцев считают качество рекламы на украинском ТВ не соответствующим мировым стандартам, а еще 27% оценивают ее качество как низкое.
Корреспондент.biz
Другие новости по теме
Исследование: Половина украинцев считает, что на телевидении слишком много рекламы Почти половина украинцев, 48,9%, утверждают, что на телевидении слишком много рекламы, свидетельствуют результаты социологического исследования, проведенного медиа-агентством Nirvana Media. |
Почти 40% украинцев хотели бы сняться в рекламе - исследование 38% украинцев хотели бы сняться в рекламе, свидетельствуют результаты социологического исследования, проведенного медиаагентством Nirvana Media. |
В 2011 году соцсети заработают на рекламе более $5 млрд Выручка социальных сетей от рекламы в текущем году составит 5,54 миллиарда долларов, увеличившись по сравнению с прошлым годом на 55,6%. Об этом говорится в прогнозе eMarketer. |
Наружная реклама становится все более востребованной Рынок наружной рекламы начинает посткризисное восстановление. В I полугодии он достиг 350-380 млн грн, рост составил 46,15%. Об этом говорится в отчете исследовательской компании Doors Consulting. |
В Британии интернет-реклама впервые обогнала телевизионную В первом полугодии 2009 года расходы на интернет-рекламу в Великобритании выросли на 4,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года |