Чемпионат идей. Рекламисты ставят на цифровые решения
На ходу. Оригинальная идея сотрудников корейского агентства Cheil Worldwide позволяет людям покупать продукты, не посещая супермаркет
Фото: focus.ua
Самый масштабный за всю историю фестиваль рекламы «Каннские львы» показал, что будущее за цифровыми решениями
«Рекламная индустрия пришла в себя после финансового кризиса», – радуется директор «Каннских львов» Филипп Томас. Такой оптимистичный вывод ему позволило сделать количество заявок на участие в фестивале, завершившемся 26 июня, – 29 тыс. заявок из 90 стран. За неполные 60 лет существования крупнейшего в мире рекламного смотра организаторы впервые заполучили так много претендентов на награды – на 20% больше, чем в прошлом году. Возросло число конкурсантов из стран Ближнего Востока и Латинской Америки, а лидерами по количеству представителей стали США, Бразилия и Германия. И это при том, что стоимость регистрации на конкурсе – от 290 до 1422 евро.
Технологии в помощь
Да пребудет сила. Одним из самых обсуждаемых в Каннах стал рекламный ролик Volksvagen, в котором ребёнок в костюме Дарта Вейдера из «Звёздных войн» пробует свои силы на самых разных вещах
«Все тренды нынешнего фестиваля сводятся к digital-формату, – рассказывает директор украинского агентства 23-32 Films Александр Чернявский, посетивший в этом году рекламный смотр в Каннах. – Главные тенденции – новейшие технологии, связанные с соцсетями, интернетом. Рекламисты отходят от классических методов наружной рекламы, видеороликов».
По наблюдениям управляющего директора агентства Ogilvy & Mather Ukraine Виктора Ишкова, даже традиционные рекламные принципы пошатнулись. «Бренды перестают доставлять потребителю сообщение. Они рассказывают истории, формируя вокруг себя набор ассоциаций, – отмечает Ишков – Бренды не просто рассказывают истории, они вовлекают потребителя в их создание и развитие. Потребитель и бренд теперь – соучастники. Бренд-истории так продуманы, что вовлечение и развитие происходит через множество медиаканалов – история может начаться на уличном борде, продолжиться на ТВ, а закончиться на спутниковых онлайн-картах. При этом потребитель – активный участник».
Одним из самых обсуждаемых событий на «Каннских львах – 2011» стала победа в категории Media корейского агентства Cheil Worldwide с необычной рекламной кампанией Subway Virtual Store («Виртуальный магазин в метро»). Заказчик – сеть супермаркетов Homeplus поставил перед сотрудниками агентства задачу: значительно увеличить количество покупателей без расширения сети самих супермаркетов. Рекламщики вышли из положения, использовав современные технологии и сыграв на том, что у корейцев, людей, склонных к трудоголизму, крайне мало времени на покупки. «Если человек не может прийти в магазин, значит, магазин придёт к человеку», – решили они. В результате на стенах и колоннах корейского метро появились изображения магазинных полок с продуктами на них в натуральную величину. На каждый «продукт» нанесён QR-код, который можно считать при помощи смартфона и сделать заказ на онлайн-покупку. В итоге онлайн-продажи этих магазинов выросли на 130%, а корейское агентство получило в Каннах не только Гран-при в категории Media, но и по «Золотому льву» в номинациях Direct (адресная реклама) и Outdoоr (наружная реклама).
По-прежнему в цене у жюри «Каннских львов» оригинальные идеи. Гран-при в самой престижной категории фестиваля – Film получило агентство Wieden+Kennedy Amsterdam с роликом для Nike. Видео Write the Future («Напиши будущее») снял к чемпионату мира по футболу в ЮАР именитый мексиканский режиссёр Алехандро Гонсалес Иньярриту (фильмы «Сука-любовь», «Вавилон»), а главные роли в нём исполнили всемирно известные футболисты Криштиану Роналду, Уэйн Руни, Дидье Дрогба, Фабио Каннаваро, Франк Рибери и многие другие, включая мультяшек из «Симпсонов». Идея ролика заключается в том, что всего один игровой момент может радикально изменить судьбу футболиста.
Ещё одним триумфатором фестиваля стало китайское агентство JWT Shanghai, взявшее Гран-при в категории Press за печатную рекламу одного из крупнейших производителей сумок. С помощью оригинальных картинок сотрудники агентства доходчиво донесли до потребителя неожиданную идею – пассажиры, путешествующие первым классом, находятся в раю, а вот их багаж путешествует в самом настоящем аду. Именно поэтому сумки путешественника должны быть крепкими и готовыми ко всем превратностям судьбы.
Показали себя
Горят в аду. Китайское агентство JWT Shanghai продемонстрировало потребителям, что пока те летают в раю первого класса, их багаж пребывает в самом настоящем аду
На 58-м фестивале «Каннские львы» заявила о себе и Украина. Забавные и остроумные работы Ogilvy & Mather Ukraine для банка «Форум» попали в шорт-лист престижной категории Film, что с украинской рекламой случилось впервые. «Рекламная кампания для банка «Форум» до «Каннских львов» завоевала четыре Гран-при последних международных фестивалей, – хвастает Виктор Ишков. – Кроме нашей в подкатегории «Финансовые и Банковские услуги» в шорт-лист Каннов прошло всего три работы».
«Никто не ожидал, что эта реклама возьмёт золото. Просто хороший уровень, ничего плохого я на фестивале о ней не слышал», – комментирует участие Украины в конкурсе Александр Чернявский.
Безусловным лидером по количеству наград на нынешнем фестивале стали США, получившие «львов» практически во всех категориях и номинациях. Кроме основных призов, на закрытии вручили и специальные. Например, в номинации «Медиаперсона года» победил Эрик Шмидт из Google, «Агентством года» стало AlmapBBDO из Бразилии, «Медиаагентством года» – немецкое Jung von Matt, «Сетью года» – BBDO.
Лучше некуда
Пять рекламных кампаний, победивших на «Каннских львах – 2011»
«Digital-впечатления»
Агентство: Digital Kitchen, США
Гран-при в категории «Дизайн»
Агентство Digital Kitchen превратило холл отеля The Cosmopolitan Hotel в подобие музея искусств – на стенах и колоннах помещения демонстрируются видеоинсталляции на разные темы
«Мы должны были ждать»
Агентство: Google Creative Lab, США
Гран-при в категории «Кибер»
Интерактивное рекламное видео от Google создаёт персональный ролик, совмещая собственные кадры со снимками дома пользователя
«Сэндвич»
Агентство: AMV BBDO, Великобритания
Гран-при в категории «Творческая эффективность»
Креативщики превратили серые будни жителей маленькой английской деревушки в праздник: чемпион «Формулы-1» Дженсон Баттон поработал в деревне таксистом, полузащитник «Челси» Френк Лэмпард присоединился к местной футбольной команде, а Памела Андерсон стала барменшей в местном заведении
«Расшифруй Jay-Z с Bing»
Агентство: Droga5, США
Гран-при в категориях «Наружная реклама» и «Интегрированная реклама»
Агентство разместило каждую из 300 страниц книги мемуаров рэпера Jay-Z в тех местах страны, с которыми связаны события, описанные в книге. С помощью поисковика Bing можно пройтись по жизни Jay-Z и прочитать всю книгу
«Разрыв»
Агентство: Clemenger BBDO, Австралия
Гран-при в категории «PR»
В День святого Валентина Национальный банк Австралии обнародовал письмо о разрыве отношений с тремя другими банками, написанное в стиле любовного послания
Ирина Навольнева, Фокус
Другие новости по теме
 |
Запрещенный властями России ролик получил два гран-при Каннских львов Рекламная Dumb Ways to Die (Глупые способы умереть), ключевой ролик которой запретили показывать в России, выиграла два гран-при на ключевом международном фестивале рекламы Каннские львы, сообщает AdAge. Награды были розданы 17 июня. |
| В Каннах сегодня открывается ведущий фестиваль рекламы Ведущий международный фестиваль рекламы и креатива "Каннские львы" откроется в воскресенье в каннском Дворце фестивалей на Лазурном побережье Франции, причем в этом году число его участников побило все рекорды. |
| Сегодня открывается ведущий фестиваль рекламы "Каннские львы" Ведущий международный фестиваль рекламы и креатива "Каннские львы" откроется 19 июня в каннском Дворце фестивалей на Лазурном побережье Франции, причем в этом году число его участников побило все рекорды. |
 |
В Каннах открылся фестиваль рекламы Каннские львы 17 июня открылся крупнейший в мире фестиваль рекламы Каннские львы. |
 |
Названы победители крупнейшего в мире фестиваля рекламы С 17 июня 23 июня в Каннах проходил крупнейший в мире фестиваль рекламы - Каннские львы. |
